「〜の方」

「〜の方」って言い方あるじゃないですか。
あれをね、バイト先で連発する人がいて、お客さんを案内する時に４回も「〜の方」って言うの。「当店の方」「カウンターの方」「レジの方」とかね。それがすっごい気になるの。ちょっと使いすぎちゃうんかと。自分は極力そういう言い方を避けてるんだけど、ついつい出ちゃう事もありますね。
で、この際「〜の方」をちゃんとした日本語として認めてあげたらいいんじゃないですか？ところでこの言い方って誰が言い出したんでしょうかね。